---
title: "E182 一个市场营销从业者的22年：奔跑，思考与暂停"
author: "知行小酒馆"
author_type: "team"
date: "2025-03-21"
updated: "2025-03-21"
column: "知行小酒馆"
content_type: "podcast"
description: "和市场营销专家聊聊，在大组织与企业里不断提升自己、升职、跳槽的故事"
image: "https://asset.youzhiyouxing.cn/image/2023/08/09/01H7CWX3CSXBX48R93HAZKA0TM.jpeg"
reads: "5535"
word_count: "3944"
reading_time: "9 min"
language: "zh-CN"
url: "/materials/1898"
canonical: "https://youzhiyouxing.cn/materials/1898"
site: "有知有行"
---

> 和市场营销专家聊聊，在大组织与企业里不断提升自己、升职、跳槽的故事

![图表](https://asset.youzhiyouxing.cn/image/2025/03/21/01JPVXHCRRG7RM7GGAENDKXXT8.png)

👩‍💼 欢迎来到《知行小酒馆》，这是一档有知有行出品的播客节目，我们关注投资，更关注怎样更好地生活。

今天这期节目的嘉宾，叫做 Wang蔻蔻，朋友们也会叫她 Coco。她曾经担任过奢侈品零售品牌的中国营销总监，比如 SKP-S 与连卡佛，也在迪士尼、GORE-TEX 等多家企业，负责过市场营销工作。在二十二年的职场生涯中，她的工作范围从文娱行业跳到户外运动品牌，又从公益教育跳到奢侈品零售行业，她在不同领域之间穿梭自如，但几乎从未离开过市场营销这一行。

在小酒馆过往的节目中，我们请过各种各样的嘉宾，有企业家，高校教授、创业者，自媒体人，但 *那类持续在大组织与企业中工作，不断提升自己、升职、跳槽的嘉宾，好像相对比较少。*

因此，在今天这场对话中，我们聊到了她丰富的职业生涯，在不同企业工作的经历，也抓住这个宝贵的机会，向她讨教了一下，究竟什么是市场营销，什么是品牌，什么是公关。以及，她心目中好的市场营销是怎样的。

如果你也对市场营销这个领域感到过好奇，又或者对自己的职业发展之路有所迷茫，那我相信，这一期的聊天会给你带来一些启发。祝你收听愉快～

# 🪞 本期嘉宾

Wang蔻蔻：市场营销职业经理人，曾任连卡佛、SKP-S 中国营销负责人，美丽中国首席营销官，GORE-TEX 亚太区公关负责人，长期专业志愿者，播客「Slightly Open」联合主播。

# 🐚 时间轴

02:17 让雨白想起《杜拉拉升职记》的人，还真的跟这部电影有点关系……

05:30 ***做了 22 年市场营销，Coco 如何理解品牌、营销、传播与公关？***

06:12 品牌，塑造机构的「灵魂」：好的品牌，能做到稳定交付 + 与用户的价值观共振

11:15 一篇好的公关通稿，通常想清楚了这几个问题：为什么发声？做怎样的表达？希望谁来帮我们传达？

15:39 危机公关，功夫都在日常中

19:03 一句话总结： ***品牌是灵魂，传播是彩妆，营销是肉身***

23:00 当市场营销人回家过年，你大舅：闺女，帮舅的店想个 slogan 吧！

27:39 Coco 的「职业病」：在婚礼流程中设计「情绪曲线」，记下朋友们来家里吃过的菜

30:00 ***35 岁的时候我才想明白，我这辈子最无法放弃的那个东西是什么——***

36:38 打造爆款与个人 IP 之前，不妨先想清楚：我的品牌（灵魂）是什么？

41:09 ***着装是你向这个世界讲述的故事，「不穿搭」也是故事的一种***

53:00 「要这么一直全力奔跑下去吗，Wang蔻蔻？」 ***「我不想再用假装的忙碌替代真正的思考」***

# 猜你想看

13:00 丙肝的英文是 **Hepatitis C** ，其中最后一个字母「C」的发音与单词「see」（意为看见）的发音相同，都是 /siː/

14:01 **爱德华·路易斯·伯内斯（Edward Louis Bernays，1891－1995）** ：被誉为「公共关系之父」，是公共关系领域的先驱人物，也是精神分析学创始人弗洛伊德（Sigmund Freud）的外甥

21:28 **客户生命周期管理（Customer Lifecycle Management，CLM）** 是指企业通过跟踪和管理客户在整个购买过程中的活动，建立并维护更好的客户关系的综合性策略。

23:35 **Pro Bono** 是专业人士通过提供无偿服务，利用其专业知识为社会公益做出贡献的一种志愿服务形式，源自拉丁语 「pro bono publico」，意为「为了公共利益」。

23:41 **美好社会咨询社（A Better Community，简称 ABC）** ，成立于2008年，服务于中国境内的非政府组织（NGO）。

30:55 Coco 的品牌屋 👇

![图表](https://asset.youzhiyouxing.cn/image/2025/03/21/01JPVXHD9CP0DQWN5N1C1053SK.png)

35:55 此处提及的品牌为 **JOYCE** ，是一家前卫时尚服装精品店，成立于 1971 年，与连卡佛（Lane Crawford） 同属 The Lane Crawford Joyce Group

37:40 此处为口误，雨白提到的这本书是 [《超级符号就是超级创意》](https://www.douban.com/doubanapp/dispatch/book/25779152?dt_dapp=1) ，作者：华杉，华楠

44:20 此处提及的品牌为 **Blazé Milano** ，由三位意大利女性（见下图）于 2014 年创立的意大利女装品牌，专注于设计高端女士西装外套。深受众多国际知名女性名人青睐

![图表](https://asset.youzhiyouxing.cn/image/2025/03/21/01JPVXHDX3PTNJAHEDE501BYNZ.png)

45:25 此处提及的品牌为 **Dries Van Noten** ，比利时著名的时装设计师旗下品牌，Dries Van Noten的设计以知识分子气质和独特的美学风格著称。1986 年，他与其他五位比利时设计师（即 **「安特卫普六君子」** ）在伦敦首次展示了他们的作品，引发行业关注

![图表](https://asset.youzhiyouxing.cn/image/2025/03/21/01JPVXHEE6RCK2ATVQN1PRK58H.png)

👆 2024 年 6 月 22 日，Dries Van Noten（左二）在他职业生涯的最后一场时装秀，图源 GQ

# 🌐 知行小酒馆的公告牌

💾 **中国 大类资产 投资 2024 年报**

人生是一场长跑，如果我们想要在这个过程中达成长期成就，需要建立方法论，并且遵循世界运行的长期规律，投资也是一样。

很高兴告诉你， **有知有行和陈鹏博士、Roger G. Ibbotson 合作推出的，新一年的** [**《中国 大类资产 投资 2024 年报》**](https://youzhiyouxing.cn/n/materials/1890) **来啦。** 这次我们仍然忠实、客观、全面地记录了 2024 全年的中国 大类资产 历史数据， **并且新增了黄金的供需关系、长期收益来源和历史业绩** ； **我们还分析了，为什么组合投资比个股投资更适合个人投资者。** 希望这次更新，可以为你的投资决策，提供可靠的数据参考。

现在去 [有知有行 App](https://youzhiyouxing.cn/n/materials/1890) ，就可以直接看到了，希望你会喜欢。

![图表](https://asset.youzhiyouxing.cn/image/2025/03/21/01JPVXHFBV2KWAGN1N21Y788MB.png)

**📮 我们有个信箱！** 给我们写信吧！如果你在投资生活中遇到了困惑，欢迎给「知行小酒馆」写信。不管是你苦恼于不知道怎样才能存下钱，还是纠结于怎样才帮身边人弄明白某个投资小问题，只要是关于钱的问题，都可以来信倾诉。虽然精力所限，不一定每一封信我们都会回复，但我们保证每一封信都会认真地阅读和保管。 来信请寄： [allinthebeer@gmail.com](mailto:allinthebeer@gmail.com)

**🍻 我们是谁？** 「知行小酒馆」是 [有知有行](https://youzhiyouxing.cn/) 出品的一档分享投资与生活的播客节目，每周五晚八点更新。我们关注投资理财，更关注怎样更好地生活。在我们看来，投资成功，是我们变成一个更好的人之后，自然的结果。

[有知有行](https://youzhiyouxing.cn/) 成立于 2020 年，目前在陪伴投资者用正确的方式学习投资，下场实操。凭借在投资领域的良好口碑，有知有行在初创阶段已与一大批忠实用户同行。未来我们希望成为一家财富管理公司，不仅帮助投资者学习投资，也能让大家在有知有行安心交易，踏实赚钱。 [欢迎在「有知有行」社区 和我们互动交流](https://youzhiyouxing.cn/s/f4C2nY7P) 。

🛰️ 不管是在有知有行，还是小宇宙、喜马拉雅、QQ 音乐、网易云音乐、苹果播客、豆瓣、三联中读、蜻蜓 FM、荔枝播客、微信听书、Spotify、Amazon Music、Google Podcasts，以及 Overcast、Pocket Casts、Castro、Snipd 等泛用型播客客户，我保证你都能找到我们的三档节目，《无人知晓》《知行小酒馆》和《投资ABC》。

# 🎺 创作团队

**嘉宾** Wang蔻蔻｜ **主持** 雨白 星星｜ **后期** 柯霖 ｜ **制作** 星星 ｜ **单集封面** Recraft

**免责声明**

本播客所述投资相关内容皆以交流分享为目的，仅供参考，不构成任何市场预测、判断，或投资、咨询建议。市场有风险，投资需谨慎。主持人及嘉宾对投资相关内容的准确性、可靠性、时效性及完整性不作任何明示或暗示的保证，并提醒您对相关内容请结合自身情况进行独立评估，依据或使用相关内容所造成的后果由您独自承担。

感谢您对本播客原创内容的青睐。如转载或引用本播客所述内容，请注明出处。转载前请与有知有行联系并取得同意。

  
本文所载内容仅供参考，不构成任何投资建议。市场有风险，投资需谨慎，投资者应独立作出判断。详见 [《免责声明》](https://youzhiyouxing.cn/agreements/ARTICLE_DISCLAIMER) 。如转载引用，请遵守 [《转载声明》](https://youzhiyouxing.cn/agreements/ARTICLE_REPRINTED) 。

## 相关阅读

- [E233 在选择越来越多的今天，怎么想吃点好的更难了？｜知行小饭馆](http://youzhiyouxing.cn/materials/2175?format=md)
- [E232 对话严艺家：我们和我们内心的资本主义](http://youzhiyouxing.cn/materials/2170?format=md)
- [E231 对话施展：为什么今天的我们，仍然需要一种和自己有关的宏大叙事？](http://youzhiyouxing.cn/materials/2166?format=md)


## Citation

> 「E182 一个市场营销从业者的22年：奔跑，思考与暂停」，知行小酒馆，有知有行，2025-03-21。
> http://youzhiyouxing.cn/materials/1898

---

*来源: [有知有行](http://youzhiyouxing.cn) · [更多内容](http://youzhiyouxing.cn/llms.txt) · [完整索引](http://youzhiyouxing.cn/llms-full.txt)*