最近，投资圈里流行一句话，「银行卷 FOF，直销卷费率，券商卷 ETF，平台卷流量」，上周我们聊到了「银行卷 FOF」是怎么回事。今天我们来看看「直销卷费率」，又是怎么一回事？

直销是什么？

直销，就是指基金公司自己运营的销售平台，比如你可能见过的「XX 基金 App」。

那现在能投资基金的 App 这么多、都挺方便，为什么还要专门去直销平台买基金呢？这就点题了：直销在「卷费率」。基金公司的直销平台，正在用「零申购费率」的卖点来吸引投资者。

之所以变成这样，和今年 1 月 1 日起实施的《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》有直接关系。规定里有这样一句话：「基金管理人不得收取自身管理基金的认（申）购费与销售服务费」。这是直销平台开始卷费率的重要起点。

以易方达基金的 App 为例，里面有「一键购」的功能，使用它进行基金投入是免申购费的。对投资者来说，这是实打实地省下了一笔投资成本。（图一）

和有知有行的区别是什么？

有朋友会问：直销平台都零费率了，我为什么还要到像有知有行这样的第三方基金销售平台来投资？

这就像我们买东西时会看的「性价比」。性价比的意思是，一方面看价格够不够便宜，另一方面也要看你花的钱买到了什么。

作为第三方的独立销售机构，有知有行没有和直销平台「卷费率」。反而，我们做了这些事：

1. 严选基金

日涨跌排行榜、热门基金经理榜单……这是很多基金销售平台在做的事情，把市面上近万只的基金，通过排行榜的形式推送给你。

但有知有行走的不是这条路。我们没有基金排行榜，没有热点推荐，没有大而全的基金超市。在首页的基金严选里，我们仅上架了 50 余只基金。

这并不意味着严选基金就可以闭着眼买。严选解决的问题，是当你在搭建资产配置时，在每一类资产下面，都能快速找到一只合适、称手的工具。

如果你认可这套筛选的标准，那有知有行就为你节省下了研究的精力。

2. 信息透明

亮眼的收益率、厉害的基金经理履历……相信你在别的基金销售平台上，多少也曾因为这类介绍而产生过买入的冲动。

但在有知有行的基金详情页上，我们展示的是这些信息：

· 投资者投资这只基金的实际收益率

· 基金的总体费用，包括显性和隐性的费率

· 基金经理和基金公司员工跟投这只基金的情况

它的初衷很朴素：把那些平时藏在暗处、但对投资非常重要的数据，摆到你眼前。

3. 统一管理

实际投资中，你会同时持有不同基金公司的产品，比如易方达、兴全等。

如果每只基金都要走直销，意味着你要安装多个 App，并在多个平台里查看收益。

有知有行选择统一管理、汇总展示，尤其是你可以把不同的基金，归类到不同的「心理账户」：哪笔钱是给旅行用的，哪笔钱是给孩子教育用的。

将投资和生活连接起来，这是有知有行更希望投资带给你的价值。（图二）

我该怎么选？

回到话题本身，当基金直销开始卷费率，我们该怎么选？

免费，从来不意味着没有成本。成本可能不会体现在你的基金交易订单里，但可能会体现在你的投资决策中。

有知有行认为，在投资这件事上，注意力和判断力比申购费更值得珍惜。所以我们选择把基金销售这件事做简单、做透明，做到和你的生活目标结合到一起。

如果你认可这些，那有知有行很高兴能够帮助到你～

※ 单只基金销售服务由海南有知有行基金销售有限公司提供。基金的过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证。请全面了解投资产品风险收益特征，结合自身风险承受能力和投资需求，审慎做出投资决策。