2022 年 7 月 5 日，一个平平无奇忙得焦头烂额的下午，孟岩主动向我发起了挑战。

他说，我们来打个赌，到今年年底，看知行小酒馆和无人知晓的订阅数谁更高。

当时我的心情很复杂，但还是保持了一贯的淡定。我只回复了五个字：赌注是什么。

他说：……一箱可乐？

之所以心情很复杂，是因为如果把时间倒回一年多以前，彼时无人知晓尚未诞生，小酒馆的播客刚刚起步，孟岩仍然是一个对播客持审慎态度的同学。

他热爱读书，热爱写作，相信认真专注的重要性，对于播客这种效率相当低的信息输入方式，他有好奇，也有怀疑。

而短短一年多时间，他变了。他开始花大量的时间听播客，享受音频形式的内容，和播客创作者交流探讨，并坚信播客这种形式可以很好地服务我们的用户。

有知有行的墙上印着一句话：Gradually, then Suddenly. 许多细微的变化都是在不知不觉中发生，最终达到临界点，摧枯拉朽般引起质变。

孟岩对播客的态度是怎样从质疑再到支持？当然，更重要也是我相信大家最关心的，为什么有知有行会选择播客这种方式来制作内容？我想给大家分享几个小故事。

从文字到声音：小酒馆播客是怎样诞生的？

小酒馆的第一期音频节目 🎧

很多人问过我们一个问题，你们为什么要做播客？

有知有行的老朋友或许还记得，知行小酒馆原本只是我们 App 上的一个文字专访栏目。我们通过专访获取专业人士的投资经验，请用户分享自己在投资生活中的心得，并基于工作生活中的观察探讨对投资理财的新思考。

在 2021 年初，我动了把小酒馆文章变成播客的念头。官方原因是，首先，播客的陪伴感更好，真人的声音是有温度的，更具亲切感，播客适用场景多，你可以在通勤路上听，也可以在做家务的时候听；第二，一篇三四千字的文章信息承载量有限，但给人的阅读负担感很重。播客这种形式能承载更多信息，却只占据听觉输入通道，给人的感觉比较轻松。

其实，还有一个我没告诉过别人的、更真实的原因：在有知有行 App 上线半年后，我发现用户打开有知有行 App 的心理负担感越来越重了。

一个直观但又反直觉的体现是：文章想法区的留言越来越「卷」了。

你可能会说，这不应该是件好事吗？是，也不是。一方面，我们欢喜于一部分热爱思考、在投资上颇有经验的用户输出篇幅长的精彩留言；另一方面，我们也意识到，一部分用户，尤其是刚接触投资不久的用户看到这些留言，会担心自己不够言之有物，不敢留言。久而久之，这一部分用户的心理负担太重，就会打退堂鼓。

我们希望，用户可以卸下「我要来学点什么」的心理负担。投资和理财不是单次博弈，它们本就是我们生活中的一部分，不应该是需要很大启动成本才可以去考虑的命题。我们能够做的，是陪伴你在投资理财的过程中，掌握所有必要的信息，消除可能会产生的种种恐惧。我们希望，无论你年龄多大，学历和职业什么水平，投资水平如何，有知有行都可以让你获得所需的信息，帮助你更好地投资和生活。

这也是为什么，我们会把一期节目的补充知识点放在文稿区，并提供大量的拓展阅读，包括不限于节目中提到的书目、文章与视频，但我们至今仍然未提供播客的逐字稿。

提供逐字稿，意味着你会很自然地像阅读一篇长文一样，先去捕捉里面看起来最有用的信息，迅速浏览后关闭窗口，那就有悖我们制作播客的原意了。我们希望，用户不要抱着「我要来有知有行学点什么」的心态打开这个 App，而是隔三差五来看看，来听听，这个投资生活的好朋友又给自己提供了什么好内容。

改变也是慢慢发生的。渐渐地，我们看到，用户越来越敢于留言，愿意以一种放松的姿态写下自己的真实想法，展露自己的情绪，分享自己的想法甚至是生活中的趣事，不为暴露自己的真实想法而感到惴惴不安。

从这些留言中更为受益的是我们——当用户愿意放下心防，和我们坦诚沟通，我们可以了解他们在投资生活中更真实的困惑和需求。这在实际工作中，也大大推动了我们的产品迭代和内容创作。

从播客到广播剧：我想和你好好沟通，不管用什么形式

转眼间，广播剧上线快一年了 🎉

在小酒馆播客起步半年之后，我们又干了一件「大事」——投资新手广播剧《佳明与思语》上线。

这个项目的源头，是一个很现实的问题：不少用户表示学不下来《投资第一课》，觉得难度太高了。于是我们决定解这个题：如何帮助投资新手迈出投资的第一步？

最开始我们的想法很传统，总结新手最困惑的 10 个问题，然后一一给予答案。这个想法很快就被否定掉了：如果新手有耐心看完这些文章，理论上，市面上已经有足够多的这类供给，他们不需要我们再来发明一遍了。

那如果换成其他形式呢？我们想到了我们较为熟悉的音频。可如果只是把这些文章念一遍，那也无法形成本质上的区别。

还有没有其他解法呢？我们试着从投资新手本身的困境出发，重新思考问题。通过和大量用户沟通，我们意识到，之所以很多投资新手难以完成这些文本阅读，很重要的一个原因是，他们面临的困境是复杂的：本金少觉得投资没意义，对投资不了解疑惑重重，不知道从哪开始手足无措，又担心投资被骗警惕心很重。这些问题不是一个接一个，而是叠加在一起的。

于是，我们想到了广播剧这种形式。打造一个现实生活中经常出现的情境：大学同学久别重逢，一个向另一个请教该如何做投资。我们试图用两位主人公的对谈，来解决投资新手内心中的大部分困惑。

在上线那一刻，我们互相开玩笑，原本只是想生产一些给投资新手答疑解惑的文章，最后做成了一套长达 9 集的真人广播剧，有时候真是走得太远，差点忘记了为什么出发。

在之后的工作生活中，我们遇到过一些新朋友。他们告诉我，虽然自己没有学完投资第一课，但是新手广播剧听完了，还发给了自己的朋友们。说这些的时候，他们的表情是很骄傲的，他们为自己在投资学习的过程中，完成了一个小小里程碑而感到开心。

打造广播剧这个过程很复杂，很耗人，但这些反馈让我们觉得它非常值得。广播剧给了我们一个非常重要的启发，那就是意识到「形式服务于内容」这句话真正的含义。

形式服务于内容意味着，当你有一些信息想传递给目标受众，理应选择最合适的连接方式。当我想告诉你该如何开始投资，我可以选择播客，可以选择广播剧；我可以选择文字，可以选择音频，还可以选择视频。

还记得我埋在开头的那个问题吗？为什么孟岩对于播客的态度从质疑变成了相信，不是靠理论的论证，也不是靠高人的说服，完全是靠我们在一点一滴工作中积累出来的真实经验。通过一篇篇文章的撰写，一期期节目的积累，我们意识到，音频也好，文字也好，这些形式都是为我们之间的沟通服务的。当我想和你好好聊聊，我应该选择一种你最能吸收这些信息的方式。

这也是为什么，每当有人问我，你们播客在请嘉宾上应该花了特别多的功夫吧？我都会给出否定的答案。小酒馆也好，无人知晓也好，从来不是，未来也不会是纯粹的对谈类节目。有知有行现在在做音频，未来或许会做视频，也许会做全国巡回的活动。究竟会做什么呢？我们也不知道。毕竟未来无人知晓，不如一起有知有行。

从投资到生活：我们是怎样制定选题的？

因用户来信而诞生的养老专题，正在更新 💰

陆陆续续也有一些同行来问我们，小酒馆的选题真不错，你们都是怎么制定的？

这同样也是一个让我心情复杂的问题。因为在小酒馆起步的那一年里，我们时常会收到同事们的疑虑：「我觉得你们小酒馆的投资浓度不够高啊！」

他们不是在批评我们内容做得不好，他们的担忧是，作为一个投资类 App，我们的用户都是奔着投资来的，他们可能更愿意看到一些硬核的内容，对消费、省钱这些偏生活类话题的兴趣可能没那么高。

当时的我，很难用言语给出一个明确的回复，只是从直觉上知道那些选题是对的。随着节目越做越久，反馈也越来越好，我终于可以给出一个较为清晰的答案。

因为真实世界的投资经历从来不是一个线性上升的过程。它不是一段台阶，一级级向上迈升：学会如何储蓄，我上了一个台阶；学会投资基本概念，我又上了一个台阶；学会定投指数基金，我再上一个台阶。

当我真正开始和用户们产生深度的连接，我发现真实世界的投资经历往往是这样的：

我存钱了，我觉得自己好棒，我上了一个台阶；我开始定投指数基金，我觉得自己要跑赢同龄人了，我又上了一个台阶；市场下跌，账户亏惨了，再见了投资我不玩了——直接从台阶上跳下去了；

我存钱了，我觉得自己好棒，我上了一个台阶；我看了《小狗钱钱》，我变得更博学了；存钱好累，我想买买买，算了不研究投资了，就这点收益还不如好好上班——又从台阶上跳下去了。

我们无法在真空世界里做投资，当投资叠加在我们的生活之上，它的轨迹往往像一团乱麻。当你情绪控制能力弱的时候，你可能做不好投资；当你现实生活一团乱的时候，你可能做不好投资；当你身体健康状况糟糕的时候，你可能也做不好投资。

投资和理财本就是无法分开的两件事情。而我们每个人做投资理财的根本目标，也并不是拥有一大笔金钱，而是能够拥有更好的生活，让自己爱的人过上更好的生活。所以，当他人问我们如何制定选题的时候，我们都一五一十地说，并没有什么特别的技巧，多了解一些用户的真实需求，做他们真正关心的事情就够了。当你真正站在用户的视角思考问题，思考什么样的内容对他们来说更重要，其实选题一直都在那里，等着你来研究。

每到这个时候，我都会想起在录制小酒馆第一期节目时，从我脑海中自然而然蹦出来的那句「我们关注投资，更关注怎样更好地生活」。或许，它不只是一句 slogan，更是某种我们投资生活中的真相。

2022 年 7 月 5 日，孟岩和我打了个赌，赌到年底小酒馆和无人知晓的订阅数谁更高。

我们赌的不是好胜心，而是希望通过这个轻松有趣的方式，激励彼此，生产更好的内容服务用户。

当然，如果大家能帮我们小酒馆多拉拉票，那就更好了。

祝大家在这个中秋假期，收获好心情！

最后，给我们的知行信箱再打个广告～

如果你在投资生活中遇到了困惑，欢迎给「知行小酒馆」写信。不管是你苦恼于不知道怎样才能存下钱，还是纠结于怎样才帮身边人弄明白某个投资小问题，只要是关于钱的问题，都可以来信倾诉。

虽然精力所限，不一定每一封信我们都会回复，但我们保证每一封信都会认真地阅读和保管。

来信请寄： allinthebeer@gmail.com

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