大家好，欢迎来到无人知晓。我是孟岩。和大家分享一个好消息：我的第一本书《投资第 1 课》已经由我非常喜欢的图书品牌——读库出版，现在已经正式公开发售了。因此，借着这个机会，我邀请到了读库的创始人张立宪（江湖人称「老六」）来做客。

这一期和无人知晓以往的节目不同的是，我们有意避免谈钱，而是从「出版」的视角聊了聊《投资第 1 课》背后的思考与趣事。

众所周知，图书出版并不是一个一本万利的行业，像读库这样的独立机构的生存空间更是有限，而且老六还几乎从一开始就选了一条少有人走的道路——绕开渠道商，把书直接卖给读者。但是，成立的这 18 年间，读库在这个行业扎根得越来越深，在拓展出版品类的边界的同时，还收获了更多读者的信任，其中，也包括我。

值得一提的是，我和老六也从「投资」的角度聊了聊这本书的出版故事，你可以在明晚（3 月 29 日）八点于「读库立体声」「知行小酒馆」同步上线的节目中听到。

收听愉快。

📚 购书渠道

你可以随时随地在「有知有行」App 里免费阅读《投资第 1 课》的完整内容，但如果你希望买一本实体书来读读，那么，欢迎点击这里，或者在微信中搜索小程序「有知有行的店铺」，购买由读库出版的《投资第 1 课》精装本。

🌟 本期嘉宾

张立宪，独立读书出版品牌「读库」的创始人，《读库》丛书的主编。跨工种作业，独立完成一本书的策划、组稿、编稿、设计、印刷、宣传、发行各环节，涉及编辑、美术、财务、公关、销售诸领域。 对于内容、版式、装帧，都追求一丝不苟。

🔭 收听指南

02:07 为什么最开始不愿意出书？孟岩想分享一个投资圈的小秘密

04:33《投资第 1 课》是怎么与读库结缘的？「如果你们能联系到读库，那我们就出书」

05:09 一直没有出版过投资书的读库，为什么出版了《投资第 1 课》？「读库一直空着的三个抽屉：经济学、逻辑学和心理学 & 即使不做投资，这本书一样能提供一些通用的常识」

10:59 从出版过程中的沟通之道聊开了去：老六通常怎么克服沟通中拒绝他人、冒犯他人的恐惧？跳脱出爱的「绑架」

18:01 读库为什么不怕「冒犯」读者？「读书本身是一种『求虐』的过程」

21:56 书是成色十足的精神产品，和一个人做精神灵魂上的沟通，最好的办法就是看他写的文字

27:01 长年累月的编辑工作让老六乐在其中，但硬币的另一面是......

32:16 读库为什么一开始就拒绝了投资？「我非常清楚自己做的事，就是那种极少数人为极少数人做的事」

37:48 老六怎么看待「买书如山倒，读书如抽丝」的现象？「所有的行业，都是靠那些并没有完成实质消费的人撑起来的」

48:35 为什么读库要不走寻常路？老六分享对传统图书销售模式的思考

55:11 老六说，岳飞的「结构性死亡」和出版行业有相似之处，这是为什么？

58:03 老六是怎么摸索出能让读库免遭「结构性死亡」的「得救之道」的？

63:44 在当初没有先例的情况下创办读库，老六怎么判断这事儿该不该做、值不值得做的？

71:15 把事做好 VS 规模增长，老六怎么把握两者之间的平衡？

76:38 书作为「信息获取渠道」的时代已经过去了，但作为「培养智慧的工具」依然无可替代

79:49 为什么读库和有知有行都会偶尔做一些「反规模效应」的事？因为久经考验的现代人都具备迅速判断一个人是否真诚的能力

87:42 当「大多数人选择成为大多数人」，我们「选择少有人走的路」

93:30欢迎在微信中搜索小程序「有知有行的店铺」，购买由读库出版的《投资第 1 课》精装本

📁 延伸信息

✏️

「三十五岁必死」系列是，读库主编老六在自留地「读库老六」开始思考人生的文章系列。在这个系列中，他回顾了自己当年如何走出三十多岁的人都将经历的精神危机，分享了自己触目惊心、招招见血的心理建设过程。

「三十五岁必死」系列上篇：《三十多岁的人，或者死过去，或者死一次》

「三十五岁必死」系列下篇：《三十多岁的人最缺什么？》

📖

读库出品·「医学大神」文库本系列 by 朱石生

读库出品·建筑史诗系列 by 王南

《复盘网飞》by 马克·伦道夫

《从 0 到 1》by 彼得·蒂尔

《少有人走的路》（书）by 斯科特·派克

《少有人走的路》（诗）by 罗伯特·弗罗斯特

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读库的生意经

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🛰️ 收听方式

不管是在有知有行，还是小宇宙、喜马拉雅、QQ音乐、网易云音乐、苹果播客、三联中读、蜻蜓FM、荔枝播客、微信听书、Spotify、Amazon Music、Google Podcasts，以及 Overcast、Pocket Casts、Castro、Snipd 等泛用型播客客户端，我保证你都能找到我们的两档节目，「无人知晓」和「知行小酒馆」。

🎵 BGM

Midnight Flash — Amaksi ｜Dawn — WavebeatsMusic

🛵 创作者们

嘉宾 张立宪 @读库｜主持 孟岩 @有知有行｜后期 柯霖 @顺带一提｜制作 有知有行

本文所载内容仅供参考，不构成任何投资建议。市场有风险，投资需谨慎，投资者应独立作出判断。详见《免责声明》。如转载引用，请遵守《转载声明》。