知行小酒馆
📱欢迎来到知行小酒馆，这是一档有知有行出品的播客节目，我们关注投资，更关注这样更好地生活。我是雨白。
今天来小酒馆做客的是大家喜闻乐见的老朋友，财经作家沈帅波。上一次和波波录节目是 2023 年的 10 月，当时他嘟囔了一句，还是得做短视频，但那时候我没当回事。结果没想到，2024 年，他还真把短视频做起来了，有了非常明显的进步。我就很好奇，想和波波好好探讨一下，2024 年做自媒体到底还有没有机会？
不是小酒馆突然开始关注「自媒体」了，而是我们观察发现，今年以来，越来越多的人呈现出了一种不那么想去上班的状态。不管是主观上不想上班，还是被动不能上班，大家想到第一选择往往是去做自媒体。理论上，当下 AI 技术的发展对大家做自媒体是一种利好。但我在现实生活中收到的反馈，几乎都是，很难，把自媒体当副业很难，当主业难上加难。
到底今时今日做自媒体还有没有机会，如果做，应该选择哪个平台，选择什么赛道，以及我们该怎么看待做自媒体这件事？这些问题，在接下来的一个多小时里，你都能听到解答。
沈帅波：财经类畅销书作家，公众号「进击波财经」主理人，著有《瑞幸闪电战》《伟大的复利》《开个小店》。他也是一位很受欢迎的视频创作者/UP 主，在各大平台的「进击的沈帅波」中分享关于商业创新、品牌营销和消费心理的观察。此外，他还经营着一家品牌咨询公司，服务百家头部企业。
Part 1 像做实业那样做自媒体：投入金钱，提升效率，建立供应链
02:28 十四年前就开始搞自媒体的波波：一个号帮大家打破信息差，一个号做励志鸡汤
04:19 「房东模式」🏠：做自媒体，就是在互联网当房东，投流的客户就是交租的租户
09:19 回看 2018 年，那篇引发「下沉市场经济」讨论的爆款文章是如何被制造出来的？
15:04 做自媒体的「网感」「手感」究竟是指什么？有方法论吗？🫴🏻
18:04 效率决定成功：零本万利的前自媒体时代已经过去，建议你开局「温启动」
23:36 重新理解这个时代的信息差：不一定是多么高深的知识，但一定是观众个人体验与想象力之外的东西
29:28 视觉时代，观众的判断是视觉前置的：先建立印象，再决定要不要听你的观点 👀
33:42 每一个想做自媒体的小白都思考过的问题：我该怎么确定自己的赛道？
38:30建立起一套自己的「信息差供应链」，你的内容就总比同行更新鲜更前沿
Part 2 把帐算清，把手头的事做好，这些思路不做自媒体也用得上
45:11 回顾过去，波波后悔过与没后悔过的决策：4500 元买下的「媒体从业者必备」Thinkpad 与 3000 元月薪受益至今的工作
49:54 判断一件事是否值得做的两个思维工具：1-以终为始看问题；2-以「时间窗口成本」来衡量 🪟
53:05 人的生命力会折旧：如果你已经为某事投入了时间成本，却不愿意投入金钱成本，这才是最大的损失
60:04 你在哪些领域有信息差或独特的供应链？你有什么产品需要获客？自媒体是工具，想清楚要做的事，再用它做杠杆
63:57 自媒体是今天大多数人都应该有的名片 📇
69:39 微博-公众号-长视频-短视频，竞争对手一直在变，为什么波波一直在场？
74:46 「或许有一天我会做一件大事，在那件事出现之前，把手头的事做好、做到最好」
📕 投资第一课
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嘉宾 沈帅波
主播 雨白
后期 甜食
制作 有知有行
西门吹雪实盘
实际上自媒体成功率很低，幸存者偏差
A. ๑ 嘟嘟℡
✅「自媒体」 「房东模式」 在互联网当（虚拟）房东，租户是投流（广告）的客户，多种收租方式，但平台可以随时调。 自媒体赚钱 - 在网上做房东；开店不赚钱 - 赚的钱给了房东。 未来方向：有创意的原生广告（原创），内容即广告、广告即内容，较强的服务客户能力。 「爆文」 只做自己懂的品类（资产）。 “运气大于努力” 13:40 好喜欢这种态度，很真实、很真诚，也把这句话送给自己。 对时间点的手感，长假期间5号开始是流量高峰，旅游热情褪去，此时刷手机，流量激增，但供给不足。 15:00 正好五一假期了，可以每天发一篇内容，感受感受。 「自媒体时代」 卖油翁，唯手熟尔。 前时代：劝你来玩，自然发育。 后时代：紧盯某个平台和机会的时代，对平台饥渴，投入战场那刻就是红海。 “网感”“手感”是一种幸存者的游戏，尝到甜头→着重训练这件事→感觉越来越好。 在不同的平台“手感”不同。 「温启动」 零本万利的前自媒体时代已经过去，今天的测试是要花钱的。 在短视频平台1W次播放大概200~300元。 温启动，不断优化，找到最好表现力的投流。比如1W投30条→选基础数据最好的10条→继续投流，选出最好的。同时对数据总是最差的总结问题并迭代。 只有样本足够多，才能完成市场测试。 效率决定成功。①效率：不断优化表达力、表现力、情绪，使转化率远高于别人。②成本：输出成本远低于别人。 自媒体和开店都是为了赚钱的项目，为什么开店愿意投入成本，自媒体却想零成本开始？ 「信息差」 今天的信息差，要把信息和知识割裂。信息传递快，稀缺的是体验。 提供的信息在别人的想象空间之内，没有信息差。 信息差是在别人的知识体系、想象力以及体验之外的。 提供有意思的信息差，换位思考市场需要什么。 IP的生命力和足够的场景成正比。没有想象空间，纯拼内容，很难成为很好的自媒体。 「视觉时代」 文字时代通过文字验证，然后持续关注。 视觉时代，判断前置。先建立印象，再决定要不要看/听。 信任背书因子变了，先想清楚你的前置输出（别人看到是什么），再思考传输方向。 「确定赛道」 先从现在市场最容易赚到溢价的领域（能带货、离产业近）切入，再慢慢拓宽边界。 比如美妆，产业方向搞峰会、卖资讯、做猎头等，带货方向消费者喜欢。 交换信息：精英之所以能成为泛朋友，是因为彼此有信息差，可以完成连接和交换。 「信息差供应链」 构建一套自己知识信息差的供应链，你的内容总比同行更新鲜更前沿，永远有时间差。 做博主把自己原子化和功能化。 功能性是第一位的，提供信息对这个人的帮助是第一位的（财经），提供情绪价值（娱乐）。 任何原创性的内容都有可能被人搬运抄袭，但重要的是你有信息供应链，可以获取信息差、打时间差。 你只是沧海一粟。站在观众的视角思考问题。 ✅「思路」 「决策」 一个决策没有对错，对错只跟时间点有关。 凡事都有一体两面。 资本利用率：能否成功，看你在某个阶段是否把握住当时的资本利用率。 「思维工具」 1）以终为始思考问题 2）以时间窗口成本衡量 看待成本的视角：时间单位成本、时间窗口成本。时间窗口成本的优先级高于时间单位成本。 这件事情现在做和明年做有没有区别？ 「建议」 投入的启动成本是降低失败风险和平摊时间成本的。 生命力折旧：如果你已经为某事投入了时间成本，却不愿意投入金钱成本，这才是最大的损失。 过去信任依托于平台，现在依托于个人魅力（真诚）。 「业务模式」 1）有独特供应链或信息差 2）产品获客 3）通过自媒体给自己想做的事情（服务/技能）加杠杆 「自媒体名片」 让我溢价更高，降低别人信任成本，成交速率更快。 播客在一个叙述里尽可能详实的叙述观点、事实和看法。虽然赚钱效应不高，但能丰富供应链。 拍视频/写文章，输出太猛烈，很容易有被掏空的感觉，陷入自我闭环的错误中，丧失对世界新的探索欲望。 「在场」 每个平台都有自己的逻辑，一旦无法适应新的逻辑，就玩不通。 对自己负责。 过往都会随风而去。 「或许有一天我会做一件大事，在那件事出现之前，把手头的事做好、做到最好」
车子
下周真的不更吗🥺下周五正好是五一假期倒数第二天，大家都玩累了，想听点东西，而且同行产出不足。你们更一下肯定会🔥的
乌拉尔山重型机械厂副厂长
信息差不是知识差，而是生活、体验差。
清平乐.
如果要做成一件事情或是进入一个新的领域，只花时间观望/察可能是远远不够的。投入其它启动成本（如金钱），也是在降低失败风险、平摊时间成本。 这个观点让我联想到自己的一点过往：在有学学理财这个想法之后，我总会有“先观察、先学完整的知识体系再下场投资”的隐隐执念。 而事实上，却是2020年基金市场的一场大热，才成功让我从再观望看看迅速切换到了跑步进场的亢奋状态。贸然进入，不可避免地一一踩中了新发基金、买入仅名称不同的基金后就以为是分散了风险、追高加仓这些坑，自然为瞎买的明星基金付出了一些学费。也正是有了实际亏损后，才慢慢接触到ETF拯救世界、有知有行和后来的理财同路人，进入了有效积累的时期。 现在想想，彼时的入市正是在理论学习时间之外加注了金钱成本。在拿到亏损的初步结果和学习到一些基础常识后，一份稚嫩的笃定渐渐成型：选择在未来数年继续投入部分现金流，以登上中国经济的这艘大船。还特意为2030的自己许下了一个十年之诺，计划先把投资帐（十年实证）一直更新到30年7月，再决定是不是要继续、是不是要加大力度。 只是观望，远远不够？反过来想想，花点小钱，反而可以 push 我快一些深入探索或者放弃。毕竟：I pay, I care.（菜卜）
从容理财
创业路上虽然拥挤，虽然三五年下来剩下的寥寥无几。即便如此残酷，也难以阻挡一代一代的有志之士不断接力勇往直前。这即是社会进步需要付出的代价，也是推动社会进步的必经之路。
同路人_VxgrXk
雨白，我喜欢你的鼻音～
同路人_88mmwj
及时雨，想做很久了，一直没行动
奔跑的财富
信息量有点大，波波的观点有点特别，这集值得再听一遍
最可爱的千千珊
部分人因自媒体改变了命运！ 就算达不到这样的高度，拿来记录生活好像也不错！
