知行小酒馆

E137 打工人的尽头是做自媒体?如果你听完这期还想做,那就去吧

  • 4月26日
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📱欢迎来到知行小酒馆,这是一档有知有行出品的播客节目,我们关注投资,更关注这样更好地生活。我是雨白。

今天来小酒馆做客的是大家喜闻乐见的老朋友,财经作家沈帅波。上一次和波波录节目是 2023 年的 10 月,当时他嘟囔了一句,还是得做短视频,但那时候我没当回事。结果没想到,2024 年,他还真把短视频做起来了,有了非常明显的进步。我就很好奇,想和波波好好探讨一下,2024 年做自媒体到底还有没有机会?

不是小酒馆突然开始关注「自媒体」了,而是我们观察发现,今年以来,越来越多的人呈现出了一种不那么想去上班的状态。不管是主观上不想上班,还是被动不能上班,大家想到第一选择往往是去做自媒体。理论上,当下 AI 技术的发展对大家做自媒体是一种利好。但我在现实生活中收到的反馈,几乎都是,很难,把自媒体当副业很难,当主业难上加难。

到底今时今日做自媒体还有没有机会,如果做,应该选择哪个平台,选择什么赛道,以及我们该怎么看待做自媒体这件事?这些问题,在接下来的一个多小时里,你都能听到解答。

💻 本期嘉宾

沈帅波:财经类畅销书作家,公众号「进击波财经」主理人,著有《瑞幸闪电战》《伟大的复利》《开个小店》。他也是一位很受欢迎的视频创作者/UP 主,在各大平台的「进击的沈帅波」中分享关于商业创新、品牌营销和消费心理的观察。此外,他还经营着一家品牌咨询公司,服务百家头部企业。

🗺️ 时间戳

Part 1 像做实业那样做自媒体:投入金钱,提升效率,建立供应链

02:28 十四年前就开始搞自媒体的波波:一个号帮大家打破信息差,一个号做励志鸡汤

04:19 「房东模式」🏠:做自媒体,就是在互联网当房东,投流的客户就是交租的租户

09:19 回看 2018 年,那篇引发「下沉市场经济」讨论的爆款文章是如何被制造出来的?

15:04 做自媒体的「网感」「手感」究竟是指什么?有方法论吗?🫴🏻

18:04 效率决定成功:零本万利的前自媒体时代已经过去,建议你开局「温启动」

23:36 重新理解这个时代的信息差:不一定是多么高深的知识,但一定是观众个人体验与想象力之外的东西

29:28 视觉时代,观众的判断是视觉前置的:先建立印象,再决定要不要听你的观点 👀

33:42 每一个想做自媒体的小白都思考过的问题:我该怎么确定自己的赛道?

38:30建立起一套自己的「信息差供应链」,你的内容就总比同行更新鲜更前沿

Part 2 把帐算清,把手头的事做好,这些思路不做自媒体也用得上

45:11 回顾过去,波波后悔过与没后悔过的决策:4500 元买下的「媒体从业者必备」Thinkpad 与 3000 元月薪受益至今的工作

49:54 判断一件事是否值得做的两个思维工具:1-以终为始看问题;2-以「时间窗口成本」来衡量 🪟

53:05 人的生命力会折旧:如果你已经为某事投入了时间成本,却不愿意投入金钱成本,这才是最大的损失

60:04 你在哪些领域有信息差或独特的供应链?你有什么产品需要获客?自媒体是工具,想清楚要做的事,再用它做杠杆

63:57 自媒体是今天大多数人都应该有的名片 📇

69:39 微博-公众号-长视频-短视频,竞争对手一直在变,为什么波波一直在场?

74:46 「或许有一天我会做一件大事,在那件事出现之前,把手头的事做好、做到最好」

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有知有行成立于 2020 年,目前在陪伴投资者用正确的方式学习投资,下场实操。凭借在投资领域的良好口碑,有知有行在初创阶段已与一大批忠实用户同行。未来我们希望成为一家财富管理公司,不仅帮助投资者学习投资,也能让大家在有知有行安心交易,踏实赚钱。 欢迎在各大应用商店搜索「有知有行」下载我们的 App

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嘉宾 沈帅波

主播 雨白

后期 甜食

制作 有知有行

全文完,预祝假期愉快!🌆


想法

发布想法
  • 西门吹雪实盘

    实际上自媒体成功率很低,幸存者偏差

    2024年4月26日
    23
  • A. ๑ 嘟嘟℡ 

    ✅「自媒体」 「房东模式」 在互联网当(虚拟)房东,租户是投流(广告)的客户,多种收租方式,但平台可以随时调。 自媒体赚钱 - 在网上做房东;开店不赚钱 - 赚的钱给了房东。 未来方向:有创意的原生广告(原创),内容即广告、广告即内容,较强的服务客户能力。 「爆文」 只做自己懂的品类(资产)。 “运气大于努力” 13:40 好喜欢这种态度,很真实、很真诚,也把这句话送给自己。 对时间点的手感,长假期间5号开始是流量高峰,旅游热情褪去,此时刷手机,流量激增,但供给不足。 15:00 正好五一假期了,可以每天发一篇内容,感受感受。 「自媒体时代」 卖油翁,唯手熟尔。 前时代:劝你来玩,自然发育。 后时代:紧盯某个平台和机会的时代,对平台饥渴,投入战场那刻就是红海。 “网感”“手感”是一种幸存者的游戏,尝到甜头→着重训练这件事→感觉越来越好。 在不同的平台“手感”不同。 「温启动」 零本万利的前自媒体时代已经过去,今天的测试是要花钱的。 在短视频平台1W次播放大概200~300元。 温启动,不断优化,找到最好表现力的投流。比如1W投30条→选基础数据最好的10条→继续投流,选出最好的。同时对数据总是最差的总结问题并迭代。 只有样本足够多,才能完成市场测试。 效率决定成功。①效率:不断优化表达力、表现力、情绪,使转化率远高于别人。②成本:输出成本远低于别人。 自媒体和开店都是为了赚钱的项目,为什么开店愿意投入成本,自媒体却想零成本开始? 「信息差」 今天的信息差,要把信息和知识割裂。信息传递快,稀缺的是体验。 提供的信息在别人的想象空间之内,没有信息差。 信息差是在别人的知识体系、想象力以及体验之外的。 提供有意思的信息差,换位思考市场需要什么。 IP的生命力和足够的场景成正比。没有想象空间,纯拼内容,很难成为很好的自媒体。 「视觉时代」 文字时代通过文字验证,然后持续关注。 视觉时代,判断前置。先建立印象,再决定要不要看/听。 信任背书因子变了,先想清楚你的前置输出(别人看到是什么),再思考传输方向。 「确定赛道」 先从现在市场最容易赚到溢价的领域(能带货、离产业近)切入,再慢慢拓宽边界。 比如美妆,产业方向搞峰会、卖资讯、做猎头等,带货方向消费者喜欢。 交换信息:精英之所以能成为泛朋友,是因为彼此有信息差,可以完成连接和交换。 「信息差供应链」 构建一套自己知识信息差的供应链,你的内容总比同行更新鲜更前沿,永远有时间差。 做博主把自己原子化和功能化。 功能性是第一位的,提供信息对这个人的帮助是第一位的(财经),提供情绪价值(娱乐)。 任何原创性的内容都有可能被人搬运抄袭,但重要的是你有信息供应链,可以获取信息差、打时间差。 你只是沧海一粟。站在观众的视角思考问题。 ✅「思路」 「决策」 一个决策没有对错,对错只跟时间点有关。 凡事都有一体两面。 资本利用率:能否成功,看你在某个阶段是否把握住当时的资本利用率。 「思维工具」 1)以终为始思考问题 2)以时间窗口成本衡量 看待成本的视角:时间单位成本、时间窗口成本。时间窗口成本的优先级高于时间单位成本。 这件事情现在做和明年做有没有区别? 「建议」 投入的启动成本是降低失败风险和平摊时间成本的。 生命力折旧:如果你已经为某事投入了时间成本,却不愿意投入金钱成本,这才是最大的损失。 过去信任依托于平台,现在依托于个人魅力(真诚)。 「业务模式」 1)有独特供应链或信息差 2)产品获客 3)通过自媒体给自己想做的事情(服务/技能)加杠杆 「自媒体名片」 让我溢价更高,降低别人信任成本,成交速率更快。 播客在一个叙述里尽可能详实的叙述观点、事实和看法。虽然赚钱效应不高,但能丰富供应链。 拍视频/写文章,输出太猛烈,很容易有被掏空的感觉,陷入自我闭环的错误中,丧失对世界新的探索欲望。 「在场」 每个平台都有自己的逻辑,一旦无法适应新的逻辑,就玩不通。 对自己负责。 过往都会随风而去。 「或许有一天我会做一件大事,在那件事出现之前,把手头的事做好、做到最好」

    2024年4月27日
    22
  • 车子

    下周真的不更吗🥺下周五正好是五一假期倒数第二天,大家都玩累了,想听点东西,而且同行产出不足。你们更一下肯定会🔥的

    2024年4月26日
    11
  • 乌拉尔山重型机械厂副厂长

    信息差不是知识差,而是生活、体验差。

    2024年4月27日
    7
  • 清平乐.

    如果要做成一件事情或是进入一个新的领域,只花时间观望/察可能是远远不够的。投入其它启动成本(如金钱),也是在降低失败风险、平摊时间成本。 这个观点让我联想到自己的一点过往:在有学学理财这个想法之后,我总会有“先观察、先学完整的知识体系再下场投资”的隐隐执念。 而事实上,却是2020年基金市场的一场大热,才成功让我从再观望看看迅速切换到了跑步进场的亢奋状态。贸然进入,不可避免地一一踩中了新发基金、买入仅名称不同的基金后就以为是分散了风险、追高加仓这些坑,自然为瞎买的明星基金付出了一些学费。也正是有了实际亏损后,才慢慢接触到ETF拯救世界、有知有行和后来的理财同路人,进入了有效积累的时期。 现在想想,彼时的入市正是在理论学习时间之外加注了金钱成本。在拿到亏损的初步结果和学习到一些基础常识后,一份稚嫩的笃定渐渐成型:选择在未来数年继续投入部分现金流,以登上中国经济的这艘大船。还特意为2030的自己许下了一个十年之诺,计划先把投资帐(十年实证)一直更新到30年7月,再决定是不是要继续、是不是要加大力度。 只是观望,远远不够?反过来想想,花点小钱,反而可以 push 我快一些深入探索或者放弃。毕竟:I pay, I care.(菜卜)

    2024年4月27日
    7
  • 从容理财

    创业路上虽然拥挤,虽然三五年下来剩下的寥寥无几。即便如此残酷,也难以阻挡一代一代的有志之士不断接力勇往直前。这即是社会进步需要付出的代价,也是推动社会进步的必经之路。

    2024年4月26日
    5
  • 同路人_VxgrXk

    雨白,我喜欢你的鼻音~

    2024年4月28日
    4
  • 同路人_88mmwj

    及时雨,想做很久了,一直没行动

    2024年4月26日
    3
  • 豆包儿啊

    哈哈哈,想不到能在小酒馆听到我女儿瑶一瑶哈哈哈哈,给我整激动了

    2024年5月5日
    2
  • 奔跑的biker

    信息量有点大,波波的观点有点特别,这集值得再听一遍

    2024年4月27日
    2
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